Programme d’entrainement intensif en Copywriting
Trouver les mots justes pour mieux convaince.
matériel / équipement
Avant de commencer vos entrainements en copywriting,
il vous faut :
• Un bon briefing
• Une bonne documentation sur la marque et son environnement
• Un certain talent littéraire
• Un style rédactionnel orienté client
• Une capacité d’adapter le message à sa cible (profil et secteur)
et au support de communication (offline, online, …)
Mais aussi :
• Une typographie adaptée au type de communication et au
style maison
• Une bonne mise en page en phase avec la ligne graphique
et les objectifs
• De bonnes illustrations : photos, dessins, …
• L’utilisation des couleurs avec à propos
• Un choix de papier ou de support judicieux
échauffement
En guise d’échauffement, votre coach vous conseille de :
• Etudier en interne le produit, la société, bref la marque
• Analyser la communication écrite des concurrents (+ et -)
• Analyser le marché (besoins du client) et le positionnement du
produit ou de la société
• Appréhender l’image de la marque et sa personnalité
• Récolter des idées pour attirer l’attention du consommateur
VOTRE PROGRAME
1. CODA : Collect, Organize, Draft, Adapt
2. AIDA : Attention, Interest, Desire, Action
3. KISS : Keep It Simple, Stupid
L’ASTUCE
Nos astuces pour que vos textes gardent la forme :
• S’adresser à une personne, imaginer ses réactions, l’intéresser,
parler son langage.
• Faire na tre l’émotion : utiliser des anecdotes, souvenirs,
images ; vivez ce que le client ressent, palpez ses émotions,
bref faites le rêver ! …
• E tre clair : lisible, simple, logique et structuré, …
• Attirer l’attention par des questions, interpellations, éléments
ludiques, …
• Convaincre en utilisant des exemples, témoignages, preuves,
…
• Susciter une réaction positive du lecteur
• T ester vos rédactions auprès de votre cible
• E crire, relire et ré-écrire !