au centre: Gary bencivenga
Connu comme le copywriter des copywriters Gary Bencivenga est un rédacteur exceptionnel.
Il est entré dans le marketing direct en travaillant avec des copywriters renommés comme John Caples chez BBDO et plus tard avec David Ogilvy de l’agence Ogilvy & Mather.
Plus tard, il a collaboré avec un certain nombre d’autres rédacteurs en chef, y compris Ted Nicholas et Max Sackheim, qui lui ont appris leurs secrets stratégiques pour battre les packages publicitaires et les annonces écrites. Il a supervisé des milliers de test “split run” et regroupé les meilleures techniques pour les titres, les offres, les formats, le texte et le graphisme dans le marketing direct.
Il est l’auteur du mailing le plus envoyé au monde (plus de 100 millions d’envoi), écrit pour Rodale Press.
Après un séminaire d’adieu donné seulement aux meilleurs copywriters actuels, Gary s’est retiré pour se consacrer avec sa femme à des associations caritatives.