Du copywriting d’une multinationale de literie
qui laisse à désirer !
Voyez-vous en lisant cet exemple, quelles sont les erreurs de copywriting?
Pour voir les réponses c’est ici.
Pourquoi tant d’incohérence ?
Le texte d’une publicité est rarement l’œuvre
d’une seule personne. Le plus souvent, le copywriter
rédige la première mouture qui est relue par
“l’ account manager” ou le “creative director”, qui
apporte lui-même quelques corrections ou demande
au copywriter de revoir sa lettre.
Jusque là tout va bien. Mais ensuite, le texte passe
chez le client où il est relu par un nombre indéterminé
de personnes qui le corrigent selon l’inspiration du moment.
Le texte ainsi modifié perd rapidement toute cohérence
et ne ressemble finalement qu’à une suite de phrases
et de paragraphes mal rafistolés.